近日，国务院国资委发布2021年度国有企业品牌建设典型案例和品牌故事名单。国机集团品牌国际化案例《跨越半个地球用“创新”讲好国际品牌故事》入选品牌建设典型案例，短视频《有了采棉机 幸福亚克西》入选品牌故事。
该评选活动旨在贯彻落实党中央、国务院关于加强品牌建设的部署要求，总结推广国有企业品牌建设经验做法，讲好品牌故事，提高品牌建设工作水平。本次评选从中央企业和地方国资委报送的数百个案例和故事中共遴选出100个品牌建设典型案例和100个品牌故事。
长期以来，集团坚持践行习近平总书记“三个转变”重要指示精神，坚持“锻造国机所长、服务所需”，强化企业自主创新能力，在创新中打造世界品牌，促进工业强基和品牌建设，持续推进中国智造品牌高质量发展。
品牌建设典型案例与品牌故事的入选，进一步体现了集团持续提升品牌管理专业化水平，通过挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，不断提高品牌价值，以品牌效应推动企业高质量发展。
品牌建设典型案例——《跨越半个地球 用“创新”讲好国际品牌故事》
该案例讲述了集团下属企业苏美达股份有限公司家纺品牌Berkshire的国际化品牌运营之路。Berkshire品牌围绕全球家用纺织品行业绿色发展趋势，聚焦美国市场和中国市场消费者需求，持续优化家纺业务产业链和供应链，深化中美团队融合和文化交流，坚定实施科技创新和产品创新，持续优化市场结构，打通设计、品牌、营销、销售、仓储物流等供应链关键环节，有效提升主流客户满意度，让温暖一代代美国人的古老家居品牌，焕发出了新时代的新活力。
品牌故事——《有了采棉机 幸福亚克西》
短视频《有了采棉机 幸福亚克西》讲述了集团下属企业中国农业机械化科学研究院集团有限公司在推动中国农业机械化发展的道路上，坚持自主创新，解决中国棉花收获技术难题，研发具有自主知识产权的高效智能采棉机，服务棉农，促进新疆民族团结和经济发展的故事。短视频内卡通形象、故事场景均为原创手绘，以富有民族特色的人物形象、环境设置，从孩子的视角出发，讲述了采棉机给家乡带来的巨大变化和满满幸福感，突出了“机器创造幸福”的主题。
品牌建设，久久为功。国机集团将筑牢“三个转变”的思想根基，聚焦主责主业，坚持“锻造国机所长、服务所需”，持续挖掘品牌核心竞争力，不断创新方式和载体讲好国机品牌故事，以品牌效应带动企业高质量发展，加快建设品牌卓著的世界企业。
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